“灯笼遇上DIY”的创意思考

——三大品牌牵手贵阳“水岸狂欢节”后记

    2014年贵阳环球嘉年华•水岸狂欢节于7月4日盛大开幕展至8月24日，共20天。这是环球嘉年华（北京）投资有限公司和中天城投集团在中天未来方舟河岸边定制的环球嘉年华“水岸狂欢节”活动。

    自7月4日开始，贵阳环球嘉年华推出系列活动，游客可以在未来方舟的乐园里亲身体验百余项娱乐游乐活动、观赏红磨坊歌舞等20余国异域风情节目、观看美国大型魔术表演……还有由荷兰艺术家弗洛伦泰因•霍夫曼设计监制的18米高的巨型大黄鸭，游弋在南明河畔，自2007年第一只“大黄鸭”诞生以来，大黄鸭已先后造访了10多个国家地区，深受欢迎。

    在这场“水岸狂欢节”盛宴中， 海天公司再次牵手环球嘉年华，进而结识中天城投集团，对三方来说，这无疑是品牌与品牌的相遇，大家都期望将自己最闪亮的优点展现给对方，于是，中天未来方舟河岸成为大家相聚的绚丽舞台，游客和观众成为大家互相展示的最佳对象。

    国际顶尖品牌“环球嘉年华”所有者环球嘉年华（北京）投资有限公司给海天的“待遇”是——“标志彩门”的版权授权，中天城投集团给海天的礼遇有点特别——那是一块在狂欢节中独属于海天的“自留地”。。。。。。

    此情此景，海天唯有当仁不让，为了这场盛宴也为回馈两个合作伙伴的信任，海天以自己特殊的方式开始了这次“狂欢之旅”。因此，我们在狂欢节中时不时能看到一个特殊的区域，一群特殊的年轻人，一些特殊的饰品，其实，这就是海天公司为狂欢嘉年华所做的“私人定制”活动——“灯笼遇上DIY”

   所谓DIY是英文Do It Yourself的缩写，最早起源于欧美，到如今已有50年以上历史。DIY原本是个名词短语，但在中文环境里除了当名词用之外，它往往是被当作形容词般使用，意指“自助的”，简言之,就是"亲历亲为"，也就是“自己动手（做）”的意思。对参加DIY的人来说，没有性别、年龄的区别，每个人都可以自己做，并通过DIY做出来的物品享受那份自在与闲适。

   当DIY成为现代人的一种生活方式后，我们不难发现“自己动手”是大多数人享受生活、享受创意的一次愉快心理体验，而对以“创新”为己任的海天来说，这无疑是一个发现和创意点，因此有了“灯笼遇上DIY”的创意，有了海天匠心独运设计出的DIY互动区，而以承制单位身份建立自己的品牌专区，在灯会界尚属首次。

    为了达到“海天真正走进游客，游客真正了解海天” 并与游客面对面、近距离互动的目的，海天在盛大的狂欢节上高调亮相，开展系列线下活动。

    在以“灯笼遇上DIY”命名的活动中，游客一面可根据自己的兴趣和爱好在灯笼上随意涂写和随意绘画，一面还可近距离了解海天公司品牌。

狂欢节开幕第一天，DIY互动区就迎来了首批DIY爱好者，反响良好。负责此项活动的海天主持人小冷说：“这是公司一种新的推广方式和游客体验尝试，虽说是第一次但决不是最后一次，我们将在今后类似的活动中不断总结经验和不断完善，将活动打造成为游客真正喜欢的活动。在进行此项活动时还将同时开展公益活动，这项活动的所有收益将进行爱心捐助，“爱心捐助”是海天公司每年都在做的事情，也是多年来的一项传统，最后希望此笔款项能送到最需要的人手里。”

    在全国各地以及世界各地大型狂欢式的活动中，“灯会”与“嘉年华”承载着不一样的文化和意义，他们被视为一种媒介、一个平台或者肩负文化交流的使者的责任等等，但灯会，还可以让老百姓愉快、享受，让老百姓真正参与或融入百姓生活，这样的灯会才是我们今后要思考的问题。