如何实现自贡文化产业的升级

作者简介：王鹏锦，中国智慧城市研究发展中心特约研究员、北京文资恒天文化产业投资管理公司董事长、上海创意产业协会专家主任委员。

大家都在讨论如何从文化事业到文化产业落地的问题，实际上这是一件非常艰难的事情。虽然，我们做了大量工作，但一个城市品牌价值最终如何提升，如何成为自己城市一个发展品牌，还是需要从长远来考虑。比如“自贡灯会”，它从劳务输出到商业化输出，最后到品牌输出，最后能否形成标准化输出，这是一个层次发展的过程。这些天，我们观看了自贡灯会，都非常兴奋，我们看到的场面只有从电影里才能看到这么繁荣的一个场面，逐步间我们深入其中，我们真正体验到我们确实很兴奋，觉得还有这么一个可以让大家去燃烧激情的地方，无限的色彩，大家在里面畅游，确实都很激动。但是我要提出一个问题就是：灯会上你买到了你认为心仪的文化产品吗？我想，恐怕没有。有人说，我们有看到，我们用手机拍到了，我们把照片发给朋友了，但是，它走进你生活了吗？它伴随到你了吗？所以，我们说文化产业最好方式，我们保护文化产业最好的方式是让文化产业走入生活，走入你身边。“灯”，离我们很近：我们走到房间，第一件事情先开灯；我们醒来的时候，第一件事也要开灯；我们每天晚上睡觉之前，要结束我们跟这个世界的历史的时候，最后一个行为也是关灯。灯，是代表我们文化接触的第一信号。我们看到了自贡灯会，看到这么多代表文化的展示，但是哪一个走进了我们的生活？自贡的发展让我们兴奋，为什么？因为它就是在一个文化展览展示层面已经做到极致了，灯展非常成功，只有一个稍微觉担心的隐患——就是安全。安全是怎么造成的？为什么会造成安全问题？就就指向我要谈的一个问题——产业升级，自贡的产业需要升级，我们被一个强大的市场力量、强大的历史推动我们升级。我先说心理，我在文化产业中感到最艰苦、最艰酸的就是我们文化产业工作者的艰难。文化产业在整个社会分工中是被人所尊重的，但是它在产业分工中处于末端地位。文化的技能无法得到政府的支持，它是一个个体，我们可以想象到所有的灯都是一个个工人用手糊出来的，但是它所产生的社会分工价值有多少呢？我的第一个感觉是：“自贡需要建立一个文化产业孵化平台”，这是非常重要的。我曾代表北京市政府跟北京文资办成立了文化产业基金，北京文资办是目前在文化产业中的先行，也是做出经验最多的一种运营方式。中央提出文化产业需慢慢弱化行政干预，更多的是通过市场化，通过资本化进行影响。因为资本可以是一个无形的驱动力，可以流到任何的细节，所以成立一个文化产业孵化平台很重要。政府搭台，让更多的文化产业去参与，然后通过资本方式让它不断壮大。第二，如何让自贡成为一个真正有品牌的城市？我第一次来自贡，自贡灯会非常漂亮，我不禁想：“除了过年过节之外，自贡给这个城市是什么呢？”，举个例子“威尼斯双年展”，它给我们印象是什么？它不是说一个很漂亮的城市，一个有有河景这样一个城市，它是世界上双年展的聚集地，它是代表一个历史倾向和整个的艺术标向。那么，自贡能不能成为一个未来灯展和灯饰文化活动的一个坐标呢？它是极容易做到的。首先，我认为自贡在一个长期的城市基础建设过程中要做一个战略发展定位分化，在现阶段它要重新梳理资源，梳理清楚它在四川省的产业结构所处的位置？它跟成都区别在哪里？它在全国的情况是怎么样？如何把它的产业结构、把城市的最好资源进行配备？我知晓自贡已很荣幸地成为众多灯文化产业区的一个国家级产业园，这是很难实现的一个批准，值得骄傲。但是为什么这么多年一直是要把灯展放在公园呢？可能大家都很担心，如果园区大了，离城市远了，这个灯展会不会像现在这样火热？如果这个灯展有足够的空间，它一定会有很多的扩充，如果离城市远了，还能做到现在这样吗？实际上，一个国家级的产业园是一个城市发展的必然所在，它可以通过各种手段把这个园区做得非常立体、非常国际化、非常先进，跟科技去结合。一个城市文化产业需要发展，一定要提出这样的升级。还需要什么？需要整个城市把城市资源的运用来支持，来形成新的产业机会，这就是未来布局。第三点，我谈一谈文化事业、文化商业、文化产业的联动问题。文化事业的特点是什么？它是短暂的。比如“自贡灯会”，时间大约是一个半月，然后就拆除了、结束了，我们的记忆也结束了。文化产业是什么？文化产业是通过灯展变成一种商业模式，能够成为政府的不断和持续的税收。文化产业可以成为支撑城市发展的一个重要产业结构，这就是产业结构的配方。如何让它实现商业化？商业化不仅仅是城市之间的商业活动，更多的是要把手工艺人和国际化的文化产业专家、艺术家结合起来，把这个势头打开。我参观自贡灯会，我看到的不仅仅灯，我还看到了很多亮点，比如“巴黎埃菲尔铁塔”，完全跟我们传统是不一样的，它有很多新奇的东西，汇集了艺术家们的设计理念和技艺，但是它还是很散。为什么呢？许多艺术家到世界各地，看到许多东西，受到无数启发，会通过想象力将灯开发出一系列的家居生活、城市雕塑、城市亮化等等形式。但是，我们现在面临最大的问题就是千城一面，现在各个城市都在做城市亮丽工程，所有的城市规划，所有的城市照明都一个样。城市需要差异化，需要它的城市定位。我认为自贡如果把自身做得很好，它就可以把这个推广出去，走向国际，能够拥有真正的一席之地。最后我简单谈一点的就是自贡 “智慧灯展”。自贡用很好的方式防备了“灯展安全隐患”的出现。如果采取科技的、主动的、引导性的灯展之后，自贡将来输出的不仅仅是品牌，包括它的安全性管理模式也要成为它输出的一种重要方式。所有的一切付出都是一种产业化的积累，关键是政府如何去搭建这样一个平台，真正把文化资源进行重新梳理，真正做大做强起来。